没有人会想到像Marvel Studios，DC Films或任何其他主要制片厂那样推出共享的世界会很容易。 但是，根据DCEU营销主管的说法，该公司针对《神奇女侠》的计划已经改变-不是因为他们原来的计划没有奏效，而是因为它运作得太好了。 这是一项复杂的业务，而且一个粉丝无法轻易破译-世界银行在《神奇女侠》的市场营销上花的钱比自杀小队更多，但由于给戴安娜·普林斯的关注度低于蝙蝠侠或超人而受到抨击。 那么幕后发生了什么？
就DCEU和《神力女超人》而言，时代华纳首席营销官克里斯汀·奥哈拉（Kristen O'Hara）面临的挑战尤其广泛。 当公司使用数据分析和人工智能来了解更多有关其受众和消费者的信息，并在DC，HBO或任何其他子公司之间进行交叉推广时，营销共享DC Comics超级英雄的成本和方向不断变化。 尤其是在《蝙蝠侠V超人》改变了电影拍摄方式之后，《自杀小队》表明，他们可能在营销上花了不必要的钱。
这些见解直接来自奥哈拉（O'Hara），这是本周在内华达州拉斯维加斯举行的Oracle 2017年现代营销经验的一部分。 奥哈拉解释说，尽管公众可能将“电影营销”视为广告，预告片或促销合作伙伴关系，但新目标是提前建立动力，而不是因为缺乏更好的用语而在此之前先淹没市场。发布。 一个例子是使用The CW's Supergirl来衡量女性粉丝群，然后为《 Wonder Woman》的发行而建立和成长。
但是，奥哈拉（O'Hara）也提供了一个解释，说明为何华纳兄弟（Warner Bros.）的营销不仅在过去十年中发生了变化，而且特别是在蝙蝠侠V超人（Batman V Superman）推出共享电影世界后发生了变化。 从营销的角度来看，围绕这部电影的数据收集标志着另一项实验-“已经极大地改变了我们的营销方式”：
“ …我认为，在数据驱动的世界中，英雄式的营销时刻并不是那么大而重要的时刻，它们是很长时间内发生的微小时刻的总和，这些时刻可以帮助我们变得越来越聪明我们的客户[以及]他们的行为有助于我们为他们创造更好的体验…因此，就《神奇女侠》而言，这是我们两年前开始谈论的发行版本，而当我们踏上这条道路时…特许经营管理将成为我们真正关注的问题。数据如何帮助我们做得更好。因此，整个DC特许经营中的数据收集-无论是视频游戏，漫画发行，电视节目还是戏剧发行，所有这些其中我们拥有进取的地位-每时每刻都对我们很重要。”
“ [Batman V Superman]是第一个发行版本，我们有一项策略可以从第一个预告片中收集数据。不仅针对该电影，而且涉及所有DC特许经营权。从那时起直到去年3月的每个广告系列都必须成为数据收集的机会我们为这部电影使用了数据驱动的方法，从那时起，该组织的想法就大相径庭，并且今天的市场将大为不同。
对于所有公司（尤其是DC Entertainment）来说，衡量DC品牌的关注度和营销方式如何影响所有其他公司都是有意义的。 如果不分析实际数据，那么随着蝙蝠侠V超人的兴趣增加，对以电影，图像为基础的广告，《黑骑士归来》漫画销售的不公正视频游戏的兴趣也会增加，等等等等。 但这是一个容易得出结论而不是证明的结论，这就是奥哈拉（O'Hara）认为单一发行可能是多年市场研究和数据跟踪的高潮的原因……一旦上映，它就开始了一个新的周期。
对于共同的电影世界，这一问题的另一面可能是最有趣的-尤其是那些拥有内置观众，知名度以及DC英雄等角色在跨品牌成功的电影。 与漫威电影世界的成长背后的可察觉逻辑相比较，许多批评DC策略的人说漫威通过情感上和营销上的角色投资获得了成功。 但是，根据《自杀小队》的发布细节，这种势头和投资可能并不那么难达到：
“那部电影《自杀小队》（Suicide Squad）发行六个月之后。这是我们在发行前就停止支出的首批电影之一，因为细分和定位如此有效，我们在发行前就达到了我们的数字。”
换句话说，过去用来激发DCEU，Suicide Squad及其相关产品的兴趣和参与度的营销策略效果很好，该公司最终实现了自己的发布目标。 一方面，这是个好消息，也证明了自杀小队的营销潜力和广受赞誉的预告片为他们做了大部分的营销工作。 但是，另一方面，从业务角度来看，它提出了一个问题，即可以在何处进行改进，在发布时可以花更少的钱实现相同的目标，以及如何使用这些信息。
粉丝们可能已经看到DC Films使用这些新策略，与传统的电影营销方法（将细节和生产秘密保密）相距了一步，直到发行前的营销热潮淹没了公众。 对于正义联盟的现场访问，邀请新闻界几乎立即查看其制作和共享细节，从而揭示有关情节，角色和与未来电影的联系的更多信息，而尚未在官方预告片中显示。 神奇女侠最近与导演帕蒂·詹金斯（Patty Jenkins）一起进入编辑区的邀请也是如此。
对于许多歌迷来说，这是一个迟来的转变，它可以使工作室和创作者更早地将歌迷参与到生产和营销对话中。 而且，尽管保密性，或者像奥哈拉所说的那样，“英雄式营销时刻”，例如大量的预告片下降，超级碗电视广告投放或实际发行似乎具有最大的影响力，但越来越难以看到这种方法的明显好处。在较小的，有针对性的广告系列中。 电影行业最明显的营销形式可能是将巨大的石头扔进池塘，看着它在新闻周期中占据主导地位，直到涟漪消逝。 但是，有针对性的有针对性的鹅卵石流是否会产生相同甚至更好的效果？ 关于奥哈拉的评论：自杀小队…这些巨大的飞溅中的每一个值得在释放之前花费时间和精力吗？
归根结底，对于几乎所有参与的人来说，都很难看到这种转变。 近年来，营销预算膨胀到几乎等于电影制作成本的水平，甚至更多。这导致了一些备受瞩目的“失败者”。 尽管“十亿美元的票房”可以说是老派高管们的头上的羽毛，并且是在线粉丝辩论的燃料，但这些电影必须做出如此大的努力才能被视为可行的热门，这一事实并不能保证长寿。
如果DC Comics品牌背后的市场营销（以各种形式）正在通过有针对性的，训练有素的粉丝群（而不是老习惯）找到成功的途径，那么它可以使他们更聪明地工作和消费，而不是更辛苦。 即使这意味着公众也永远不会知道哪种机油是“神奇女侠”的官方机油。
