曾几何时，夏季是一个容易定义的季节：从6月到8月，每当您所在地区的学校休假时。 市场的扩大和父母突然需要保持大量儿童的娱乐被证明是电影业的一大福音。 传统上，这是大片发行的最佳季节，就俘虏观众而言，只有圣诞节才能与之匹敌。 在那些假期之外，没有想到会看到数百万美元的眼镜面向最广泛的观众。
像一月，二月和万圣节前季节这样的月份被认为是发行工作室预期失败的垃圾场。 多年来，情况发生了很大变化。 2月的最新发行包括许多高收入的特许经营电影，这些电影通常是在夏季保留的，例如《乐高大电影》，《死侍》和《黑豹》，在不到一个月的时间里票房就超过了10亿美元。 本周，我们将发布《古墓丽影》最新电影的重启，其价格不超过1亿美元。 接下来的一周，将发行1.5亿美元的续集《环太平洋起义》，然后在三月发行《史蒂夫·斯皮尔伯格》（Steven Spielberg）预算为1.75亿美元的《准备好球员One》。
这些都将在期待已久的《复仇者联盟：无限战争》上映之前，该电影将于4月27 日上映，比原计划提前了一周。 电影倾向于改变发行日期，以免与主要竞争对手发生冲突，但是迪士尼和漫威影业以他们最期待的电影来拉动这一举动是一种纯粹的权力举动：他们之所以这样做，仅仅是因为他们可以而且如此帮助巩固了夏季电影的正式季末。
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夏季电影季节比以往任何时候都长
对于大多数大型电影制片厂来说，夏天仍然是电影日历的决定性季节。 仅仅在这个夏天（按照传统的六月，七月和八月的定义），迪斯尼就会发布《超人总动员2》，克里斯托弗·罗宾和《蚁人与黄蜂》。 至关重要的是，由于Solo将于5月上映，因此这段时期内没有《星球大战》电影。 这个季节挤满了各家制片厂的选择，但迪士尼的整体板块分布更为平均，因此扩展了我们关于什么是和不是夏日电影的概念。 传统上，我们会以这种方式来考虑《复仇者联盟》和《独奏》，但迪斯尼无需像这样将它们放在日历中。 漫威可以在一年中的任何时间发行电影，而且几乎可以保证其作为热门电影的地位。 其他电影制片厂也试图效仿，因此几乎没有“夏季电影季”的概念。
去年夏天，尽管发行量巨大，但该行业在票房上仍然挣扎。 诸如《变形金刚：最后的骑士》（Transformers：The Last Knight）的某些热门单曲已死，该曲在6月初发布，很难挣到他们期望的钱。 尽管夏季发布日期很长，但观众对诸如Valerian和《千行星之城》之类的产品并不感兴趣。 他们甚至不能怪Marvel这样的竞争者，Marvel在夏季档发行了三部2017年电影中的一部-《蜘蛛侠：归乡》，而其余两部则留给了春季和冬季。 迪士尼和漫威电影的这一举动特别令人震惊的是，这些都不影响他们的电影。 他们每个人都轻松进入了2017年最卖座的十大电影，发行日期实在令人难以置信。
奇迹如何改变电影发行
业务上的这种变化部分归因于共享Universe模型的设计。 漫威有太多电影要发行。 仅今年就有3个，2017年发布的数字相同。预计2019年将发布3个。 任何工作室，无论其影响力如何，都难以将所有这些限制在一个季节内。 在长达三个月的时间里放映三部Marvel电影可能会激发一些粉丝的兴趣，但不可避免地会导致品牌过度饱和和普通观众疲劳。 就连Marvel都将在如此庞大的板岩中挣扎于当前的Summers。 竞争实在太激烈了。
对于Marvel这样的工作室，发行日期不再具有相同的意义。 这是出于多种原因，但关键的一点是，无论何时上映，观众都会很高兴去看电影。 青少年和20多岁的人口不受学校假期等问题的束缚。 他们会去看新的《雷神》电影，无论日期如何，因为他们很容易这样做。 如果还有其他更合适的选择，例如《神偷奶爸3》或《表情符号电影》，家庭，尤其是那些有小孩的家庭，不一定对此类项目感兴趣。 2017年还看到了特定的人群如何造成缓慢燃烧的超级热门电影，该电影不受原定的上映日期约束：想想最新的Jumanji电影如何票房接近10亿美元，并成为该年度票房收入最高的第五部电影每周的固定收入超出了预期的保质期。 如果那部电影于七月份发行，并且在头几周的票房收入相似，那它可能会被冲销并从影院撤出，为比赛腾出空间。 从这个意义上讲，制片厂正在追随漫威的脚步。
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